In Meloneras probiert ein deutsches Paar einen neuen Duft von Dior, während eine Verkäuferin ihnen in ihrer Sprache den Unterschied zwischen Eau de Parfum und Eau de Toilette erklärt. Ein paar Meter weiter, in einer Boutique für hochwertige Parfums, vergleichen zwei britische Touristinnen lachend die Chanel-Preise: „Hier ist es fast 30 Pfund billiger als in Manchester!“ ruft einer. Es ist keine Ausnahme. Im Süden Gran Canarias ist dies ein alltäglicher Anblick: Parfüm ist zu einem der begehrtesten Souvenirs geworden, nicht nur wegen seines Duftes, sondern auch wegen seines Preises.
Das Geheimnis liegt im Steuersystem. Obwohl die Kanarischen Inseln zur Europäischen Union gehören, erheben sie nicht die Mehrwertsteuer (21 %) wie auf der Halbinsel oder im übrigen Europa, sondern eine separate Steuer: die IGIC mit einem allgemeinen Satz von 7 %. Dies entspricht einem direkten Unterschied von bis zu 14 % bei Parfümerie-, Kosmetik- und Make-up-Produkten, der durch Handelsrabatte, Sonderangebote in den Geschäften und starken Wettbewerb zwischen den Händlern noch verstärkt wird. Das Ergebnis ist eindeutig: Hochwertige Parfums zu deutlich günstigeren Preisen als in Städten wie Berlin, London, Amsterdam oder Paris.
„Die Einsparungen sind real. Es ist nicht nur eine Frage des Marketings“, sagt Eduardo Rodríguez, Manager einer Luxusparfümkette in Playa del Inglés. „Ein Parfüm von Carolina Herrera, Paco Rabanne oder Hermès kann hier 20 bis 30 Prozent günstiger sein. Und viele Touristen wissen das bereits: Sie kommen mit Bestelllisten für Familie und Freunde.“ Die Nachfrage ist gut segmentiert. Branchendaten zufolge kommen die Touristen, die sich am meisten für Parfümerieprodukte interessieren, aus Deutschland, Großbritannien, Belgien, den nordischen Ländern und – in geringerem Maße – aus Frankreich; ihr Alter liegt zwischen 25 und 65 Jahren. Jüngere Verbraucher sind auf der Suche nach trendigen neuen Produkten – etwa Düften von Rabanne, Yves Saint Laurent, Jean Paul Gaultier und Armani –, während ältere Verbraucher sich zu Klassikern wie Chanel No. 5, Eau Sauvage von Dior, CK One, Le Male und Terre d'Hermès hingezogen fühlen.
Es gibt auch einen Boom bei Nischen- und exklusiven Parfüms wie Byredo, Creed, Jo Malone und Le Labo, insbesondere unter vermögenden Touristen, die häufig Gegenden wie Meloneras, San Agustín und Pasito Blanco besuchen. „Diese Kunden legen Wert auf Exklusivität, persönlichen Service und natürlich auf Einsparungen, ohne auf Luxus verzichten zu müssen“, fügt Rodríguez hinzu.
Ein weiteres Schlüsselelement ist das Einkaufserlebnis. Im Süden Gran Canarias bieten die Geschäfte mehrsprachigen Service, freundlichen Service, die Möglichkeit, das Produkt in Ruhe zu probieren, verlängerte Öffnungszeiten und sogar internationalen Versand- und Geschenkverpackungsservice. „Hier einzukaufen ist Teil der Reise; es ist eine entspannende und angenehme Erfahrung“, sagt Anna, eine schwedische Touristin, die jeden Winter an diesen Ort zurückkehrt. Autorisierte Geschäfte bieten außerdem eine Echtheitsgarantie, die Möglichkeit zur Rückgabe von Artikeln, kostenlose Proben und professionelle Beratung – ein wichtiges Detail für diejenigen, die sich vor Fälschungen in anderen Weihnachtsmärkten fürchten. Kurz gesagt: Der Kauf von Parfüms im Süden Gran Canarias ist zu einem angenehmen und gewinnbringenden Ritual geworden. Touristen nehmen nicht nur einen Duft mit nach Hause: Sie nehmen auch die Gewissheit mit, einen guten Kauf getätigt zu haben, in einer privilegierten Umgebung, in der Luxus den Duft intelligenter Ersparnisse verströmt.
