Alejandro Marichal: „Das Gewicht des deutschen Marktes mit 919.000 Touristen und einer Loyalitätsrate von 75 % ist von grundlegender Bedeutung für die Sicherung von Arbeitsplätzen und die Stabilität in der Gemeinde.“
Yilenia Vega: „Wir stärken unsere Präsenz auf dem deutschen Markt mit messbaren und optimierbaren Maßnahmen, indem wir digitale Werbung und urbane Kreativität kombinieren, um die Wettbewerbsfähigkeit des Reiseziels zu erhalten.“
Die Tourismusabteilung von San Bartolomé de Tirajana hat auf der internationalen Tourismusmesse ITB Berlin 2026 eine neue Online-Werbekampagne für den deutschen Markt vorgestellt. Damit wird die im vergangenen Jahr in London und Madrid eingeleitete Strategie zur Positionierung von Maspalomas als bevorzugtes Reiseziel das ganze Jahr über gefestigt.
Die digitale Kampagne, die vom 2. bis 16. März läuft, richtet sich an Männer und Frauen zwischen 30 und 60 Jahren mit mittlerem bis hohem Einkommen, die in Deutschland und in Städten mit Direktflügen nach Gran Canaria leben. Die Kampagne erreicht unter anderem Städte wie Stuttgart, Memmingen, München, Nürnberg, Bremen, Hamburg, Frankfurt am Main, Köln, Düsseldorf, Leipzig und Berlin.
Die Strategie zielt darauf ab, die Reichweite zu maximieren und qualifizierten Traffic auf die offizielle Website maspalomas.com zu lenken. Hierfür werden das Google Displaynetzwerk und YouTube genutzt. Dazu werden nicht überspringbare Videos von 15 bis 20 Sekunden Länge eingesetzt, die für verschiedene Endgeräte – Mobilgeräte, Computer, Smart-TVs und Apps – optimiert sind und eine effektive Interaktion mit der Zielgruppe ermöglichen.
Die Prognose sieht über 3,6 Millionen nicht überspringbare Videoaufrufe vor, mit einer Reichweite von mehr als 1,3 Millionen Menschen in den ausgewählten Städten und über 65.000 Klicks auf die Zielwebsite. Echtzeit-Monitoring und -Optimierung ermöglichen die Stärkung der Kanäle und Standorte, die während des Kampagnenzeitraums am besten performen.
Der Erste Stellvertretende Bürgermeister, Alejandro Marichal, betonte: „Der deutsche Markt mit 919.000 Touristen und einer Treuerate von 75 % ist von grundlegender Bedeutung für die Sicherung von Arbeitsplätzen und die Stabilität der Gemeinde. Dieser Markt ist im Vergleich zum Vorjahr um 5,4 % gewachsen, mit einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 11 Tagen und durchschnittlichen Ausgaben von 1.600 € pro Besucher. Diese Zahlen bestätigen, dass wir diesen Markt im Rahmen unserer internationalen Strategie weiter fördern müssen, um Maspalomas als sicheres, qualitativ hochwertiges und attraktives Reiseziel das ganze Jahr über zu stärken.“
Die Tourismusdezernentin Yilenia Vega betonte ihrerseits: „Diese Kampagne baut auf den im vergangenen Jahr in strategischen Märkten wie London und Madrid geleisteten Arbeiten auf und stärkt unsere Präsenz in entscheidenden Momenten des Kaufentscheidungsprozesses. Wir setzen auf Instrumente, die es uns ermöglichen, Ergebnisse zu messen und jede Maßnahme zu optimieren, um die Wettbewerbsfähigkeit des Reiseziels zu erhalten.“
Kreative Offline-Aktionen in Berlin
Parallel zu den Investitionen in digitale Technologien zur Förderung des Touristenziels Maspalomas an der Costa Canaria umfasste die Aktion in der deutschen Hauptstadt einen kreativen Vorschlag, der von der bekannten Berliner Plakatkultur inspiriert war.
Die Tourismusbeauftragte Yilenia Vega erklärte: „In Berlin haben wir einen anderen Weg eingeschlagen. Neben digitaler Werbung haben wir den Internationalen Karneval von Maspalomas auf die Straße gebracht und dabei die unverwechselbare Bildsprache der Berliner Kulturplakate genutzt. Wir haben Plakate in diesem urbanen Stil entworfen, um auf kreative und unkonventionelle Weise zu verkünden: Während in Europa Winter herrscht, genießen wir in Maspalomas 22 Grad Celsius und einen der internationalsten Karnevals. Wir haben diese Plakate an verschiedenen Orten in der Stadt angebracht und die Kampagne per Video dokumentiert, um sie in den sozialen Medien zu verbreiten. Mit dieser Strategie kombinieren wir physische und digitale Präsenz, um unsere Position auf dem deutschen Markt zu stärken und weiterhin Besucher mit Innovation und Kreativität zu gewinnen.“
Mit dieser dualen Strategie, digital und persönlich, stärkt Maspalomas Costa Canaria seine Positionierung auf dem deutschen Markt und festigt eine auf Innovation und Kreativität basierende Werbestrategie, um neue Besucher zu gewinnen und die Loyalität deutscher Touristen zu stärken.
